【2026年最新】動画広告市場が1.2兆円突破｜配信者が知るべき収益チャンスと対策

公開日2026年2月8日

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動画広告市場が1.2兆円突破｜配信者が知るべき2026年の収益チャンスと対策

日本の動画広告市場が2026年、ついに1.2兆円の大台を突破しました。2020年には約3,862億円だった市場が、わずか6年で3倍以上に成長した計算です。

この数字は、配信者やYouTuberにとって「お金の流れが動画に向かっている」ことを意味します。企業の広告予算がテレビからデジタル動画へとシフトし続ける中、この波をうまく捉えられるかどうかで、配信者の収益に大きな差が生まれます。

しかし、ただ動画を投稿していれば恩恵を受けられるわけではありません。広告市場の構造変化を理解し、新しい広告形態に対応することが求められます。

この記事では、2026年の動画広告市場の最新データをもとに、配信者が知っておくべきトレンドと、収益を最大化するための具体的な対策を解説します。

この記事でわかること - 動画広告市場1.2兆円の内訳と成長要因 - 2026年に注目すべき5つの広告トレンド - 配信者が取り込むべき新しい広告形態 - 広告収益を最大化するための具体的な対策 - ジャンル別の広告単価（CPM）比較

動画広告市場1.2兆円の全体像

動画広告市場の成長

市場規模の推移

サイバーエージェントの調査によると、日本の動画広告市場は以下のように急成長を遂げています。

日本の動画広告市場規模の推移

2020年	3,862億円
2021年	5,128億円
2022年	5,920億円
2023年	7,209億円
2024年	8,532億円
2025年	1兆228億円（推計）
2026年	1兆2,100億円（予測）

2025年に初めて1兆円の大台を超え、2026年にはさらに約18%の成長が見込まれています。

成長を牽引する3つの要因

1. CTV（コネクテッドTV）の普及

テレビでYouTubeやTVerなどの動画配信サービスを視聴する「CTV」が急速に普及しています。2026年時点で日本のテレビ世帯の約60%がCTV対応デバイスを保有しており、テレビ画面での動画視聴時間は前年比30%以上増加しています。

2. ショート動画広告の拡大

YouTubeショート、TikTok、Instagramリールなどのショート動画プラットフォームに広告予算が大量に流入しています。ショート動画広告市場は2026年に前年比40%以上の成長が見込まれています。

3. AI活用による広告最適化

AIを活用した広告配信の最適化が進み、広告主のROI（投資対効果）が向上。その結果、動画広告への予算投下がさらに加速しています。

動画広告市場の1.2兆円という数字は「インターネット広告費」全体の約30%を占めています。これはテレビ広告費の約65%に相当し、近い将来テレビ広告費を追い抜く可能性が現実的になっています。

2026年に注目すべき5つの広告トレンド

広告トレンド

トレンド1：CTV広告の爆発的成長

CTV（コネクテッドTV）広告は、2026年の動画広告市場で最も注目されているセグメントです。

指標	数値
CTV広告市場規模（2026年予測）	約2,800億円
前年比成長率	+45%
動画広告全体に占める割合	約23%
平均CPM（千回表示単価）	2,500〜4,000円

CTV広告のCPMはモバイル広告の2〜3倍と高く、テレビ画面で視聴されることの多いコンテンツジャンル（ゲーム実況、料理、Vlog等）を手がける配信者にとっては大きな収益チャンスです。

トレンド2：ショート動画広告の本格化

YouTubeショートやTikTokのショート動画広告は2026年に大きな転換点を迎えています。

ショート動画広告の市場動向

市場規模（2026年予測）	約3,200億円
YouTubeショート広告収入の年間成長率	+55%
TikTok広告市場（日本）	約1,800億円
平均CPM	500〜1,200円

YouTubeは2026年、ショート動画の収益分配プログラムをさらに拡充。配信者が受け取れる収益の上限が引き上げられ、ショート動画だけでも安定した収入を得られる時代が到来しつつあります。

トレンド3：インタラクティブ動画広告

視聴者が広告内で操作できるインタラクティブ動画広告が急速に普及しています。

ショッパブル広告：動画内の商品をクリックして直接購入可能
投票・クイズ広告：視聴者参加型で高いエンゲージメント
AR体験広告：カメラを使った商品の試着・試用体験

配信者にとっては、自身のコンテンツ内にインタラクティブ要素を取り入れることで、タイアップ案件の単価を引き上げることが可能です。

トレンド4：AI生成動画広告の台頭

AI技術の進化により、広告クリエイティブの制作コストが大幅に低下しています。

AI生成の動画広告は2026年時点で全動画広告の約15%を占めると推計されています。これは広告主にとっては効率化ですが、配信者にとっては「人間ならではのコンテンツ」の価値がより高まることを意味します。オリジナリティのある配信者コンテンツに広告主が高い価値を見出す傾向が強まっています。

トレンド5：ファーストパーティデータ活用の加速

Cookieの廃止やプライバシー規制の強化により、プラットフォームが保有するファーストパーティデータの重要性が増しています。

YouTubeやTwitchが持つ視聴者データの価値が高まることで、これらのプラットフォーム上の広告単価が上昇。結果として、プラットフォーム上で活動する配信者の広告収益も向上するという好循環が生まれています。

配信者が取り込むべき新しい広告形態

1. ブランデッドコンテンツ（企業タイアップ）

従来の「企業案件」がさらに進化し、より自然な形でブランドを紹介する「ブランデッドコンテンツ」が主流になっています。

従来の企業案件	ブランデッドコンテンツ
台本が決まっている	クリエイターの裁量が大きい
商品紹介が明確	コンテンツに自然に溶け込む
単発が多い	長期パートナーシップ
固定報酬	成果報酬 + 固定報酬
CPM 300〜800円	CPM 1,000〜3,000円

広告単価が通常のプレロール広告の3〜5倍
視聴者の反感が少なく、エンゲージメントが高い
長期パートナーシップで安定収入になる
クリエイターのブランド価値が向上する

一定のフォロワー数やエンゲージメント率が求められる
交渉力やビジネススキルが必要
ステマ規制への対応が必須
コンテンツの自由度に制約が出る場合がある

2. ライブコマース連動型広告

配信中にリアルタイムで商品を紹介・販売する「ライブコマース」と広告が融合した新しい形態です。

配信中に商品リンクを表示
視聴者がワンクリックで購入
販売数に応じた成果報酬
ブランドから出演料 + 売上歩合

3. ミッドロール広告の戦略的活用

YouTubeの長尺動画では、8分以上の動画にミッドロール広告（動画途中の広告）を挿入できます。

ミッドロール広告の効果

8分以上の動画	ミッドロール広告設置可能
推奨挿入間隔	5〜7分ごと
1再生あたりの追加収益	+0.3〜0.8円
20分動画の場合	約2〜3回のミッドロール

4. YouTube Premiumからの分配収益

YouTube Premium会員が増加する中、Premiumメンバーの再生時間に応じた分配収益も配信者の新たな収入源になっています。Premium視聴からの分配は広告視聴よりも1.5〜2倍の単価になることが知られています。

5. マルチプラットフォーム広告戦略

一つのプラットフォームに依存せず、複数のプラットフォームで広告収益を得る戦略が重要になっています。

プラットフォーム別の広告収益特性

YouTube長尺	高CPM（安定・主力収入）
YouTubeショート	低CPM（大量リーチ・成長中）
Twitch	サブスク中心（広告は補助的）
TikTok	クリエイターファンド（成果報酬型）
Kick	高分配率（新興・成長中）

ジャンル別の広告単価（CPM）比較

ジャンル別CPM

配信ジャンルによって広告単価（CPM）は大きく異なります。2026年の日本市場における目安は以下の通りです。

ジャンル	CPM目安	特徴
金融・投資	3,000〜6,000円	最も高単価
ビジネス・教育	2,000〜4,000円	企業広告が多い
テクノロジー・ガジェット	1,500〜3,500円	高額商材の広告が多い
美容・ファッション	1,200〜2,500円	EC連動型が多い
ゲーム実況	800〜2,000円	視聴時間が長い
エンタメ・バラエティ	600〜1,500円	再生回数は多い
音楽・歌ってみた	400〜1,000円	広告スキップ率が高い

CPMだけを見てジャンルを変更する必要はありません。重要なのは「CPM × 再生回数 × 視聴維持率」のトータルです。ゲーム実況はCPMが中程度でも、視聴時間が長くミッドロール広告を多く挿入できるため、1動画あたりの収益は高くなる場合があります。

広告収益を最大化するための7つの対策

対策1：動画の長さを最適化する

8分以上の動画はミッドロール広告を設置でき、収益が大幅に向上します。ただし、無理に引き延ばすと視聴維持率が下がるため、コンテンツの質を保ちながら10〜20分の動画を目指すのが最適解です。

対策2：高CPMジャンルのコンテンツを混ぜる

メインジャンルがゲーム実況でも、月に1〜2本「ゲーミングデバイスのレビュー」や「配信環境の紹介」など、テクノロジー・ガジェット系のコンテンツを混ぜることで、チャンネル全体のCPMを引き上げることができます。

対策3：CTV視聴を意識したコンテンツ制作

テレビ画面での視聴を意識することで、高単価なCTV広告からの収益を増やせます。

テロップや字幕を大きめに
画質は4K/HDRに対応
BGMや効果音のバランスを最適化
リビングでの「ながら視聴」に適したテンポ

対策4：視聴維持率の改善

広告は動画が再生されている間に表示されるため、視聴維持率（リテンション率）の改善が収益に直結します。

視聴維持率の改善ポイント

冒頭30秒	フック（興味を引く導入）を強化
2分以内	動画の価値を明確に提示
中盤	定期的にトピックを切り替え
終盤	次回予告やCTAで最後まで視聴を促す
目標維持率	50%以上（10分動画の場合）

対策5：アップロード頻度の最適化

YouTubeのアルゴリズムは、一定の頻度でアップロードするチャンネルを優遇する傾向があります。週2〜3回のアップロードが理想的ですが、品質を維持できる範囲で調整しましょう。

対策6：サムネイルとタイトルのA/Bテスト

CTR（クリック率）は再生回数に直結し、再生回数は広告収入に直結します。YouTubeのサムネイルテスト機能を活用し、複数のサムネイルを試して最適なものを選びましょう。

対策7：季節性を活用した広告単価の上昇

広告単価は時期によって大きく変動します。特に以下の時期は広告主の予算が増え、CPMが上昇します。

時期	CPM上昇率目安	理由
3月（年度末）	+20〜40%	企業の予算消化
6月（ボーナス期）	+10〜20%	消費関連広告増
11〜12月（年末商戦）	+30〜60%	ブラックフライデー・年末商戦
1月上旬（初売り）	+15〜25%	新年セール

高CPM時期に合わせて、力を入れたコンテンツを公開する「戦略的スケジューリング」を行うことで、同じ再生回数でも収益を20〜30%程度向上させることが可能です。

配信者の広告収益シミュレーション

2026年の市場環境をもとに、チャンネル規模別の月間広告収益をシミュレーションします。

チャンネル登録者1万人の場合

登録者1万人のシミュレーション

月間再生回数	約15〜30万回
平均CPM	1,200円（ゲーム実況の場合）
ミッドロール込み倍率	1.5倍
YouTube取り分	45%
月間広告収入	約10,000〜24,000円
年間広告収入	約12〜29万円

チャンネル登録者5万人の場合

登録者5万人のシミュレーション

月間再生回数	約80〜150万回
平均CPM	1,500円
ミッドロール込み倍率	1.5倍
YouTube取り分	45%
月間広告収入	約66,000〜124,000円
年間広告収入	約79〜148万円

チャンネル登録者20万人の場合

登録者20万人のシミュレーション

月間再生回数	約300〜600万回
平均CPM	1,800円
ミッドロール込み倍率	1.5倍
YouTube取り分	45%
月間広告収入	約297,000〜594,000円
年間広告収入	約356〜713万円

2026年以降の展望

動画広告市場は今後も成長を続け、2028年には1.8兆円に達すると予測されています。配信者にとって、この市場成長は「より多くの収益機会がある」ことを意味しますが、同時に競争も激化します。

今後の重要トレンド

AI最適化広告がさらに進化し、配信者のコンテンツに最適な広告が自動配信される
CTV広告がモバイル広告の市場規模に迫る
プログラマティック広告の精度が向上し、ニッチジャンルでも高CPMが実現
ショート動画広告の単価が長尺動画に近づいていく
クロスプラットフォーム測定が普及し、配信者のマルチプラットフォーム展開の価値が正当に評価される

よくある質問

動画広告市場の成長で、配信者の収入は実際にどれくらい増えますか？

市場全体が成長しても、個々の配信者の収入が自動的に増えるわけではありません。ただし、広告予算が増えることで広告単価（CPM）が上昇する傾向があり、2025年から2026年にかけてYouTubeの平均CPMは約10〜15%上昇しています。適切な動画ジャンルとターゲティングを行えば、同じ再生回数でもより多くの広告収入を得られる可能性があります。

ショート動画の広告収益は長尺動画と比べてどうですか？

ショート動画の広告収益は長尺動画と比較するとまだ低い傾向にあります。YouTubeショートの収益分配率は45%で、長尺動画の55%より低めです。ただし、ショート動画は制作コストが低く再生回数が伸びやすいため、「効率」で考えると優れた収益源です。2026年はショート動画広告の単価も上昇傾向にあり、ギャップは徐々に縮小しています。

CTV（コネクテッドTV）広告は配信者にどう関係しますか？

CTV広告はテレビ画面でYouTubeやTwitchを視聴するユーザーに表示される広告で、CPMが通常のモバイル視聴の2〜3倍になることがあります。ゲーム実況やVlog系など、テレビ画面で視聴されやすいジャンルの配信者にとっては特に大きな収益チャンスです。4K対応や大画面向けのテロップ設計を意識することで、CTV視聴比率を高められます。

広告収入だけに頼るべきですか？

いいえ、広告収入だけに依存するのはリスクが高いです。広告市場全体は成長していますが、アルゴリズム変更やCPM変動のリスクは常にあります。広告収入を主軸にしつつ、メンバーシップ、企業案件、グッズ販売、ライブコマースなど複数の収益源を構築することが、安定した配信者ビジネスの基本です。

小規模チャンネルでも広告市場の恩恵を受けられますか？

はい。市場成長による CPM 上昇の恩恵は、チャンネル規模に関わらず受けられます。また、ニッチなジャンル（金融、テクノロジー等）は特にCPMが高い傾向にあるため、小規模でもジャンル選定次第で効率よく収益を得ることが可能です。加えて、ショート動画を活用した認知拡大とチャンネル成長の加速も有効な戦略です。

まとめ

日本の動画広告市場は2026年に1.2兆円を突破、前年比約18%成長
CTV広告のCPMはモバイルの2〜3倍で、テレビ視聴を意識したコンテンツが有利
ショート動画広告が本格化し、制作効率の高い新たな収益源に
広告収益最大化には8分以上の動画・視聴維持率・季節性の活用がカギ
マルチプラットフォーム戦略で複数の広告収益源を確保することが重要
広告収入を主軸にしつつ、メンバーシップや企業案件とのポートフォリオ運用が理想的

動画広告市場の1.2兆円突破は、配信者にとって追い風以外の何物でもありません。しかし、この恩恵を最大限に受けるには、市場のトレンドを理解し、戦略的にコンテンツを制作・配信していくことが求められます。

まずは自分のチャンネルのCPMと視聴維持率を確認し、この記事で紹介した7つの対策の中から、すぐに実践できるものから取り組んでみてください。

画像クレジット

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動画広告市場の成長: Photo by Isaac Smith on Unsplash
広告トレンド: Photo by Luke Chesser on Unsplash
ジャンル別CPM: Photo by Markus Spiske on Unsplash

よくある質問

Q動画広告市場の成長で、配信者の収入は実際にどれくらい増えますか？

Qショート動画の広告収益は長尺動画と比べてどうですか？

ショート動画の広告収益は長尺動画と比較するとまだ低い傾向にあります。YouTubeショートの収益分配率は45%で、長尺動画の55%より低めです。ただし、ショート動画は制作コストが低く再生回数が伸びやすいため、総合的に見ると効率の良い収益源になり得ます。2026年はショート動画広告の単価も上昇傾向にあります。

QCTV（コネクテッドTV）広告は配信者にどう関係しますか？

CTV広告はテレビ画面でYouTubeやTwitchを視聴するユーザーに表示される広告です。テレビ画面での視聴は滞在時間が長く、広告単価（CPM）が通常のモバイル視聴の2〜3倍になることがあります。ゲーム実況やVlog系など、テレビ画面で視聴されやすいジャンルの配信者にとっては大きな収益チャンスです。

Q広告ブロッカーの普及で広告収入は減りませんか？

デスクトップでの広告ブロッカー利用率は約30%ですが、モバイルやCTV（テレビ）では広告ブロッカーの影響はかなり小さいです。2026年は動画視聴のモバイル・CTV比率がさらに上昇しており、トータルでは広告収入への影響は限定的です。YouTubeも広告ブロッカー対策を強化しています。