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イベント販促の新常識｜AR×リアルで来場者を惹きつける施策とは【2025年最新】
「チラシやパンフレットを配っても、すぐに捨てられてしまう…」 「イベント後も来場者との接点を維持したいけど、良い方法が見つからない…」 「他のイベントと差別化する販促アイデアが浮かばない…」
イベント企画や販促担当の方なら、こんな課題を感じたことがあるのではないでしょうか。
従来のイベント販促は、チラシやパンフレット、ノベルティグッズの配布が中心でした。しかし、これらの販促物は受け取った瞬間がピークで、その後は読まれることなく捨てられてしまうことも少なくありません。
「もっと印象に残る販促がしたい」 「配布物をきっかけに継続的な関係を築きたい」
2025年、そんな課題を解決する手段として注目されているのがAR（拡張現実）×リアル施策です。物理的なグッズやノベルティに、デジタル体験を組み合わせることで、来場者の記憶に残る販促が可能になります。
この記事では、AR×リアルを活用したイベント販促の最新トレンドから、具体的な施策アイデア、導入の流れ、成功させるためのポイントまで徹底的に解説します。イベント企画・販促担当者の方は、ぜひ最後までお読みください。
イベント販促の現状と課題
従来のイベント販促の限界
イベントでの販促活動は、長年にわたって以下のような方法が主流でした。
従来の主な販促手法:
| 手法 | 内容 | 課題 |
|---|---|---|
| チラシ・パンフレット | 紙媒体で情報を伝達 | すぐに捨てられる、情報量に限界 |
| ノベルティグッズ | ボールペン、メモ帳など | 他社と差別化しにくい、印象に残らない |
| 名刺交換 | 対面での情報交換 | フォローアップが続かない |
| ポスター・看板 | 会場での視覚的訴求 | 一方通行のコミュニケーション |
| サンプル配布 | 商品を実際に体験 | コストがかかる、持ち帰り後の追跡困難 |
これらの手法には、共通する課題があります。
- チラシやパンフレットは持ち帰っても読まれない（開封率の低下）
- ノベルティは一時的に喜ばれるが、その後使われない
- イベント後のフォローアップ手段がない
- SNSシェアにつながりにくい（拡散効果が限定的）
- 配布物の効果測定が難しい（何人が見たか、読んだかわからない）
- 来場者との接点がイベント当日で終わってしまう
- 他社・他イベントとの差別化が困難
特に深刻なのは、「配布した瞬間がピーク」という点です。せっかく費用をかけて制作した販促物も、受け取った瞬間を過ぎれば関心は薄れ、多くは読まれることなくゴミ箱行きになってしまいます。
デジタル時代の消費者行動の変化
現代の消費者は、スマートフォンを常に手元に持ち、情報収集から購買まで デジタルで完結することが当たり前になっています。
消費者行動の変化:
- 情報収集のデジタル化: 紙媒体よりもスマホで情報を得ることを好む
- 体験価値の重視: 単なる「モノ」より「体験」に価値を感じる
- SNS共有の習慣化: 面白い体験はSNSでシェアしたくなる
- 即時性への期待: その場ですぐに体験できることを求める
こうした変化に対応するため、イベント販促にもデジタル技術の活用が求められています。
なぜ今ARが注目されているのか
AR（拡張現実）技術を活用した販促が注目される背景には、以下の要因があります。
技術的な進歩:
- スマートフォンの性能向上（AR処理が快適に）
- WebAR技術の発展（アプリ不要でAR体験が可能に）
- 5G通信の普及（高品質なAR コンテンツの配信が容易に）
コストの低下:
- 従来のARアプリ開発は100万円以上が当たり前だったが、WebARサービスの登場で大幅に低コスト化
- 小ロット・低価格のARグッズ制作サービスが登場
消費者の受容性向上:
- ポケモンGOなどでAR体験が一般化
- QRコード決済の普及で「スマホをかざす」行為への抵抗感が減少
- 若年層を中心にAR体験への期待が高まっている
ARがイベント販促に適している3つの理由
ARを活用した販促が、なぜイベント販促に適しているのか。その理由を3つの観点から解説します。
理由1: 「体験」を提供できる
単なる「モノ」ではなく「体験」を提供することで、来場者の記憶に残りやすくなります。
従来のノベルティ vs AR付きノベルティ:
| 項目 | 従来のノベルティ | AR付きノベルティ |
|---|---|---|
| 提供価値 | 物理的なアイテム | 物理＋デジタル体験 |
| 印象 | 受け取った瞬間がピーク | 体験を通じて深く印象に残る |
| 差別化 | 他社と似たものになりがち | 独自の体験で差別化可能 |
| 保管 | 使わなければ捨てられる | 体験を求めて保管される |
例えば、名刺を渡すだけでなく、その名刺にスマホをかざすと自己紹介動画が流れる仕組みがあれば、相手の記憶に強く残ります。
理由2: SNSシェアを誘発しやすい
AR体験は「面白い」「珍しい」ため、来場者が自発的にSNSにシェアしてくれる可能性が高まります。
シェアされやすいAR体験の特徴:
- 視覚的にインパクトがある（写真映えする）
- 「自分だけが知っている」特別感
- 友達に見せたくなる驚きの要素
- 一緒に撮影できる参加型の体験
SNSでのシェアは、以下の効果をもたらします。
- イベントの認知拡大（来場者のフォロワーに届く）
- 次回イベントへの集客効果
- UGC（ユーザー生成コンテンツ）の獲得
- ブランドイメージの向上
- 話題化による メディア露出の可能性
理由3: イベント後も接点を維持できる
ARコンテンツは配布後も更新可能なサービスがあるため、イベント終了後も継続的なコミュニケーションが可能です。
継続的な接点維持の例:
| タイミング | アクション | 効果 |
|---|---|---|
| イベント当日 | AR体験の提供 | 印象に残る体験 |
| 1週間後 | 限定動画を追加公開 | 再訪問を促す |
| 1ヶ月後 | 次回イベント情報を配信 | 次回参加を促進 |
| 記念日 | スペシャルコンテンツ配信 | 長期的な関係構築 |
AR×リアル施策の具体的アイデア10選
ここからは、イベント販促で活用できるAR×リアル施策の具体的なアイデアを10種類紹介します。
施策1: AR名刺・ショップカード
名刺やショップカードにQRコードを印刷し、スマホでかざすと自己紹介動画や会社紹介が流れる仕組みです。
活用シーン:
| シーン | 内容 | 期待効果 |
|---|---|---|
| 展示会・商談会 | 製品紹介動画付き名刺 | 商談後のフォローアップ率向上 |
| 店舗の販促 | 店舗紹介動画付きカード | リピーター獲得 |
| 採用イベント | 社員インタビュー付き名刺 | 会社の魅力を動画で伝達 |
| クリエイター活動 | ポートフォリオ動画付き名刺 | 作品を効果的にアピール |
成功のポイント:
- 動画は30秒〜1分程度にまとめる
- 最初の3秒で興味を引く
- 名刺のデザインにQRコードを自然に配置
- 「スマホをかざしてみてください」の案内を明記
施策2: イベント入場特典カード
ライブやコンサート、展示会の入場者に、AR特典付きのカードを配布します。
特典例:
- 出演者からのメッセージ動画
- イベントの裏側映像
- 限定AR演出（キャラクターと写真撮影）
- デジタルパンフレット
- 次回イベントの先行案内
配布タイミングと活用法:
入場時 → ARカードを配布
↓
会場内 → 待ち時間にAR体験を案内
↓
イベント中 → AR撮影タイムを設ける
↓
終演後 → SNSシェアを促す案内
↓
後日 → 限定コンテンツを追加配信
施策3: スタンプラリー連動AR
複数のブースや施設を回るスタンプラリーに、ARコンテンツを組み合わせます。
仕組み:
- 各スポットにARマーカー（カードやポスター）を設置
- スマホでかざすとスポット限定のAR体験
- 全スポット達成でコンプリート特典を解放
期待効果:
- 回遊率の向上（全スポットを回りたくなる）
- 滞在時間の延長
- SNSシェアの増加（各スポットでの体験を投稿）
- コンプリート欲求による参加意欲向上
- データ収集（どのスポットが人気かわかる）
施策4: 物販グッズへのAR付加
既存の物販グッズ（アクリルスタンド、ポストカードなど）にARコンテンツを追加します。
活用例:
| グッズ | AR特典 | 期待効果 |
|---|---|---|
| ポストカード | 動くイラスト | 通常版との差別化 |
| アクリルスタンド | キャラクターボイス | 付加価値向上 |
| パンフレット | 動画解説 | 情報量の拡張 |
| Tシャツ | 着用者限定AR | プレミア感の演出 |
価格戦略:
- 通常版: 1,000円
- AR特典付き限定版: 1,500円
AR特典を付けることで、500円の価格差を正当化できます。
施策5: ブース誘導AR
展示会のブースに来場者を誘導するためのAR施策です。
仕組み:
- 会場入口でARマーカー付きの案内カードを配布
- カードをかざすと会場マップとおすすめルートが表示
- 特定ブースを訪問するとボーナスコンテンツが解放
期待効果:
- 目的のブースへの誘導効率向上
- ブース訪問者数の増加
- 来場者データの収集
施策6: 観光・地域PRへの活用
観光地のパンフレットや記念品にAR機能を付与します。
活用例:
- 観光パンフレット: スポットの紹介動画が再生
- ご当地キャラグッズ: キャラクターが3Dで登場
- 記念カード: 訪問記念のAR撮影スポット
- 多言語ガイド: ARで外国語解説を提供
地域活性化のポイント:
- 複数スポットでのAR体験でエリア回遊を促進
- コンプリート特典で滞在時間を延長
- 地元企業・店舗と連携して経済効果を最大化
- SNS投稿でUGCを獲得し、認知拡大
施策7: 製品カタログのAR化
紙のカタログにARを組み合わせ、より詳細な製品情報を提供します。
活用例:
| カタログ種類 | AR コンテンツ | 効果 |
|---|---|---|
| 自動車 | 360度ビュー、内装確認 | 購買意欲向上 |
| 家具 | 自分の部屋に仮置き | サイズ感の確認 |
| アパレル | コーディネート提案 | 追加購入促進 |
| 不動産 | 物件の内覧動画 | 来店前の興味喚起 |
施策8: 招待状・チケットのAR化
イベントの招待状やチケットにAR機能を付加します。
活用例:
- 結婚式の招待状: 新郎新婦からのメッセージ動画
- 展覧会チケット: 出展作品のプレビュー
- コンサートチケット: 出演者からのメッセージ
期待効果:
- 受け取った瞬間の感動
- SNSシェアによる認知拡大
- イベントへの期待感醸成
- 記念品としての保管率向上
施策9: 研修・教育でのAR活用
企業研修や教育イベントでARを活用します。
活用例:
- 安全研修: 危険作業のシミュレーション
- 製品研修: 機器の操作手順を3Dで解説
- 新人研修: 先輩社員からのメッセージ
- 学校教育: 教科書の補足資料をAR表示
施策10: ガチャ・ランダム要素の組み込み
AR特典にランダム性を持たせ、コレクション欲を刺激します。
仕組み:
- 複数種類のARカードをランダム封入
- 各カードで異なるAR体験が出現
- レアカードには特別なAR演出
- コンプリートで限定特典解放
期待効果:
- リピート購入の促進
- SNSでのトレード話題化
- コミュニティの活性化
- 話題性による集客効果
WebARとネイティブARの違い
AR施策を検討する際、押さえておきたいのがWebARとネイティブARの違いです。
ネイティブARとは
専用アプリをダウンロードして利用するAR体験のことです。
特徴:
- App Store/Google Playからアプリをダウンロード
- 高度な3D表現やインタラクションが可能
- オフラインでも一部機能が利用可能
WebARとは
Webブラウザ上で動作するAR体験のことです。
特徴:
- アプリのダウンロード不要
- QRコードを読み取るだけで体験開始
- Safari、Chrome等の標準ブラウザで動作
比較表
| 項目 | WebAR | ネイティブAR |
|---|---|---|
| アプリ | 不要（ブラウザで動作） | 必要（ダウンロードが必要） |
| 体験開始までの手順 | QRコード読み取り→即体験 | アプリDL→起動→体験 |
| 開発コスト | 比較的安価（数万円〜） | 高額（数十万〜数百万円） |
| 開発期間 | 短い（数週間） | 長い（数ヶ月） |
| 機能の自由度 | やや限定的 | 高い |
| ユーザー体験率 | 高い | 低い（アプリDLで離脱） |
| オフライン対応 | 基本的に不可 | 可能 |
| メンテナンス | サービス側で対応 | アプリアップデートが必要 |
イベント販促にはWebARがおすすめ
イベント販促の場合、WebARを選ぶことをおすすめします。
- アプリダウンロードの離脱を防げる
- その場ですぐに体験してもらえる
- 開発コスト・期間を抑えられる
- 特別な準備なく多くの人に体験提供できる
- イベント終了後もWebで継続利用可能
データで見るアプリダウンロードのハードル:
調査によると、「アプリをダウンロードしてください」と言われると、約70%のユーザーが離脱するというデータがあります。イベント会場という限られた時間の中では、アプリ不要の体験設計が重要です。
AR販促の導入費用と費用対効果
AR販促の導入を検討する際に気になるのが費用です。ここでは、費用の目安と費用対効果の考え方を解説します。
AR施策の費用構造
AR施策の費用は、大きく以下の要素で構成されます。
総費用 = 初期開発費 + コンテンツ制作費 + グッズ制作費 + 運用費
方式別の費用目安
| 方式 | 初期費用 | 運用費用 | 特徴 |
|---|---|---|---|
| ネイティブARアプリ開発 | 100万〜500万円 | 月額数万円〜 | 高機能だが高コスト |
| ARプラットフォーム利用 | 10万〜50万円/月 | 従量課金 | 大規模キャンペーン向け |
| WebAR+カード制作型 | 2万円台〜 | なし or 少額 | 小規模から始められる |
小規模から始める場合の費用例
WebAR対応カード50枚の場合:
| 項目 | 費用 |
|---|---|
| カード制作（AR設定込み） | 約22,440円〜 |
| コンテンツ制作（自作の場合） | 0円 |
| コンテンツ制作（外注の場合） | 5万〜20万円 |
| 合計 | 約2.2万〜22万円 |
費用対効果の考え方
AR施策の費用対効果は、以下の観点で評価します。
定量的な指標:
| 指標 | 測定方法 |
|---|---|
| リーチ数 | QRコード読み取り数 |
| エンゲージメント | コンテンツ閲覧時間、完視聴率 |
| SNSシェア数 | ハッシュタグ投稿数 |
| コンバージョン | 次のアクション（申込、購入など） |
| CPE（Cost Per Engagement） | 総費用÷エンゲージメント数 |
定性的な指標:
- ブランドイメージの向上
- 競合との差別化
- 来場者満足度
- メディア露出
- 口コミ・評判
ROI計算の例
条件設定:
- AR カード制作費: 10万円（500枚）
- コンテンツ制作費: 10万円
- 総費用: 20万円
- QR読み取り率: 50%（250回）
- SNSシェア率: 20%（50投稿）
- 1投稿あたりリーチ: 500人
- 総リーチ: 25,000人
計算結果:
- CPR（リーチ単価）: 20万円÷25,000人 = 8円/人
- 従来広告（Web広告）の CPM が 500円程度と比較すると、非常に効率的
AR販促を成功させるポイント
AR販促を成功させるためのポイントを、フェーズごとに解説します。
企画フェーズのポイント
1. 目的を明確にする
AR施策で何を達成したいのかを明確にします。
- 認知拡大？
- エンゲージメント向上？
- SNSシェア獲得？
- 来場者データ収集？
- 次回イベントへの誘導？
2. ターゲットを絞る
- 年齢層は？
- スマートフォンリテラシーは？
- どんな体験を求めている？
- SNS利用状況は？
3. 体験導線を設計する
カードを配布するだけでなく、「QRコードを読み取りたくなる」仕掛けを作りましょう。
制作フェーズのポイント
1. コンテンツは短く、インパクトを重視
- 動画は30秒〜1分程度
- 最初の3秒で興味を引く
- 音声なしでも伝わる設計（会場は騒がしい）
2. テストを徹底する
- 複数のスマートフォンで動作確認
- 会場の通信環境をチェック
- 照明条件でのQR読み取りテスト
3. バックアッププランを用意
- 通信障害時の対応
- QRが読み取れない場合の案内
- トラブル時の連絡体制
当日運営フェーズのポイント
1. スタッフへの教育
- AR体験の内容を全員が理解
- 来場者への説明方法を統一
- トラブル対応手順の共有
2. 体験誘導の工夫
- 配布時に「スマホをかざしてみてください」と声がけ
- デモ体験コーナーの設置
- ポスターやサイネージでの案内
3. リアルタイムモニタリング
- QR読み取り数の確認
- トラブル報告の収集
- SNS投稿のチェック
イベント後フェーズのポイント
1. データ分析
- 総読み取り数
- コンテンツ別の閲覧状況
- 離脱ポイントの分析
- SNSシェア数の集計
2. 継続的なコミュニケーション
配布後も特典を追加・更新できるサービスを選んでいれば、継続的なコミュニケーションが可能です。
- イベント終了後のお礼メッセージ
- 限定コンテンツの追加配信
- 次回イベント情報の告知
3. 改善点の洗い出し
- うまくいった点、いかなかった点
- 来場者からのフィードバック
- 次回施策への反映事項
導入の流れとスケジュール
AR販促を導入する際の一般的な流れとスケジュールを解説します。
導入ステップ
Step 1: 企画・要件定義（2〜4週間前）
├── 目的の明確化
├── ターゲット設定
├── 予算確定
└── サービス選定・見積もり
Step 2: コンテンツ準備（3〜4週間前）
├── 動画・画像・音声の制作
├── AR演出の設計
└── テスト用素材の準備
Step 3: 制作・入稿（2〜3週間前）
├── カードデザイン入稿
├── ARコンテンツ登録
└── 動作テスト
Step 4: 検品・確認（1〜2週間前）
├── カード納品・検品
├── 最終動作確認
└── スタッフ教育
Step 5: イベント当日
├── 配布・運営
├── トラブル対応
└── リアルタイムモニタリング
Step 6: 事後フォロー（イベント後）
├── データ分析
├── 継続コンテンツ配信
└── 次回施策への反映
スケジュールの目安
| フェーズ | 期間 | 主なタスク |
|---|---|---|
| 企画 | 1〜2週間 | 目的設定、サービス選定、見積もり |
| 準備 | 2〜3週間 | コンテンツ制作、デザイン制作 |
| 制作 | 2〜3週間 | カード制作、AR設定、テスト |
| 最終確認 | 1週間 | 検品、最終テスト、スタッフ教育 |
合計: 約6〜8週間
活用事例の想定シーン
AR×リアル施策の具体的な活用シーンをより詳しく紹介します。
シーン1: 音楽ライブ・コンサート
施策概要:
- 入場特典としてAR対応カードを配布
- アーティストからのメッセージ動画を限定公開
- AR演出と一緒に写真撮影→SNSシェア
期待効果:
- ファン満足度の向上
- SNSでの話題化
- 次回ライブへの期待感醸成
- グッズ売上の補完
運用ポイント:
- 開演前の待ち時間を活用
- 会場限定のAR演出で希少性を演出
- 終演後に「ありがとう動画」を追加配信
シーン2: BtoB展示会・商談会
施策概要:
- AR名刺で商談後のフォローアップ
- 製品紹介動画をARで見せる
- ブースでの体験をAR記録として持ち帰り
期待効果:
- 名刺交換後の印象維持
- 製品理解の促進
- 商談成約率の向上
- 競合との差別化
運用ポイント:
- 名刺のデザインにQRコードを自然に配置
- 動画は1分以内に要点をまとめる
- 後日フォローメールとAR連動
シーン3: 観光・地域イベント
施策概要:
- 観光パンフレットにAR解説を付加
- ご当地キャラクターとのAR撮影スポット
- スタンプラリーとの連動
期待効果:
- 観光体験の深化
- 滞在時間の延長
- SNSでの地域PR
- リピーター獲得
運用ポイント:
- 多言語対応でインバウンド客にも
- 地元店舗と連携した特典設計
- 季節ごとのコンテンツ更新
シーン4: 企業プロモーション・キャンペーン
施策概要:
- 購入特典としてAR対応カードを同梱
- シーズンごとに特典内容を更新
- 顧客との継続的な接点を維持
期待効果:
- 商品購入の動機付け
- リピート購入の促進
- ブランドロイヤルティ向上
- 顧客データの収集
運用ポイント:
- キャンペーン期間に合わせたコンテンツ設計
- SNSキャンペーンとの連動
- 購入者限定感の演出
よくある質問
まとめ
まとめ
AR×リアル施策は、従来の販促物の課題を解決し、来場者に「体験」を提供できる有効な手段です。WebAR対応のサービスを使えば、アプリ不要で小ロット・低コストから始められます。イベント後も特典を更新できるサービスを選べば、継続的な顧客接点の維持も可能です。成功のポイントは、明確な目的設定、適切なコンテンツ設計、そして継続的なコミュニケーション。2ヶ月前から準備を始め、余裕を持った計画で進めましょう。「チラシを配るだけ」の販促から一歩進んで、来場者の記憶に残る体験を提供してみませんか。
AR技術の進歩とコストの低下により、小規模なイベントでもAR施策を導入しやすくなっています。まずは小さく始めて、効果を検証しながら拡大していくのがおすすめです。
WebAR対応のカード制作サービスについて詳しく知りたい方は、以下の記事もあわせてご覧ください。
関連記事: デジスタとは？WebAR対応カードの特徴・料金・活用事例を徹底解説
画像クレジット
本記事で使用している画像の一部は Unsplash より提供されています。
- 展示会プレゼンテーション: Photo by Hossein Nasr on Unsplash
- 展示会ブース: Photo by Trans Russia on Unsplash
- スマートフォン決済: Photo by Vagaro on Unsplash
よくある質問
この記事で紹介したサービス
WebAR対応カード デジスタカード
- ✓アプリ不要のWebARで手軽に体験可能
- ✓QRコードをかざすだけでAR演出・動画・音声などのデジタル特典を体験
- ✓最小50枚（22,440円〜）から制作可能
※ 詳細な情報は公式サイトでご確認ください
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