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【マーケター必須】デザイン用語を覚えて施策の質を上げる！LPO・バナー改善に使える用語集
「デザイナーにバナーの修正依頼をしたいけど、うまく伝わらない」「LPのどこを改善すればCVRが上がるのかわからない」「クリエイティブの良し悪しを言語化できない」
マーケターとして、こんな悩みを抱えていませんか？
デザイン用語を知っているだけで、これらの課題は大きく改善します。
この記事では、マーケティング施策に直結するデザイン用語を解説します。LPO、バナー改善、クリエイティブのディレクションに活かせる知識を身につけましょう。
- マーケターに必須のデザイン用語
- LPO改善に使える用語と活用法
- バナー改善のための用語知識
- デザイナーとの連携を円滑にする方法
マーケターがデザイン用語を知るべき理由
「デザインはデザイナーに任せればいい」
そう思っていませんか？確かにデザインの制作はデザイナーの仕事です。
しかし、施策の成果を上げるのはマーケターの仕事。そのためには、デザインの言語を理解する必要があります。
用語を知るメリット
- デザイナーへの修正依頼が的確になる
- A/Bテストの仮説設計がしやすくなる
- クリエイティブの問題点を言語化できる
- LPO改善のポイントがわかるようになる
- デザイナーから信頼される
具体例：同じ修正依頼でもこう変わる
❌ 用語を知らない場合 「このバナー、なんかパッとしないので直してください」
✅ 用語を知っている場合 「CTAのコントラストを上げて視認性を高めてください。あと、キャッチコピーへの視線誘導を強化したいので、ジャンプ率を上げられますか？」
後者の方が、デザイナーが何をすればいいか明確ですよね。
【LPO編】CVR改善に直結する用語
LPO（ランディングページ最適化）に直結する用語を解説します。
ファーストビュー
ページを開いたときに最初に見える範囲のこと。
| 離脱率 | ファーストビューで判断される |
|---|---|
| 要素 | キャッチコピー、メインビジュアル、CTA |
| 目安 | 3秒で伝わるかどうか |
LPOでの活用： 「ファーストビューでベネフィットが伝わるか」をチェック。
CTA（Call To Action）
ユーザーに行動を促すボタンや要素。
CTA改善のチェックポイント
- 視認性：背景から浮き出ているか
- 文言：行動を促す言葉になっているか
- 配置：適切な位置にあるか
- サイズ：十分な大きさか
LPOでの活用： 「CTAのコントラストを上げて、もっと目立たせたい」
視線誘導
ユーザーの視線を意図した順番で動かすこと。
LPでは通常、キャッチコピー → ベネフィット → CTAの順に視線を誘導します。
| Z型 | 左上→右上→左下→右下 |
|---|---|
| F型 | 左上→右→左下→右（Webで多い） |
| 直線型 | 上から下へ一直線 |
LPOでの活用： 「CTAへの視線誘導が弱い。矢印やラインで誘導を強化したい」
コントラスト
明暗や色の差のこと。
コントラストが低いと、重要な情報が埋もれる原因になります。
コントラストが低いと起きる問題
- CTAが目立たない
- 見出しと本文の区別がつかない
- 重要な情報が読み飛ばされる
LPOでの活用： 「CTAのコントラストが低いのでCVRが下がっている可能性がある」
ヒエラルキー（情報の優先順位）
情報の重要度を視覚的に示すこと。
| サイズ | 重要な情報は大きく |
|---|---|
| 色 | 重要な情報は目立つ色で |
| 配置 | 重要な情報は上部や目立つ位置に |
| 余白 | 重要な情報の周りに余白を |
LPOでの活用： 「ヒエラルキーを整理して、ベネフィットを最も目立たせたい」
余白（ホワイトスペース）
要素と要素の間の空間。
余白が少ないLPは窮屈で読みにくい印象を与えます。
LPOでの活用： 「余白を増やして、読みやすさを改善したい」
【バナー編】クリック率を上げる用語
バナー広告の改善に役立つ用語を解説します。
ジャンプ率
見出しと本文のサイズ差のこと。
バナーでジャンプ率が低いと、メリハリがなく目を引かない原因になります。
| 低い | 1.5〜2倍（落ち着いた印象） |
|---|---|
| 中程度 | 2〜3倍（バランス型） |
| 高い | 3倍以上（インパクト重視） |
