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【マーケター必須】デザイン用語を覚えて施策の質を上げる！LPO・バナー改善に使える用語集
「デザイナーにバナーの修正依頼をしたいけど、うまく伝わらない」「LPのどこを改善すればCVRが上がるのかわからない」「クリエイティブの良し悪しを言語化できない」
マーケターとして、こんな悩みを抱えていませんか？
デザイン用語を知っているだけで、これらの課題は大きく改善します。
この記事では、マーケティング施策に直結するデザイン用語を解説します。LPO、バナー改善、クリエイティブのディレクションに活かせる知識を身につけましょう。
マーケターがデザイン用語を知るべき理由
「デザインはデザイナーに任せればいい」
そう思っていませんか？確かにデザインの制作はデザイナーの仕事です。
しかし、施策の成果を上げるのはマーケターの仕事。そのためには、デザインの言語を理解する必要があります。
用語を知るメリット
- デザイナーへの修正依頼が的確になる
- A/Bテストの仮説設計がしやすくなる
- クリエイティブの問題点を言語化できる
- LPO改善のポイントがわかるようになる
- デザイナーから信頼される
具体例：同じ修正依頼でもこう変わる
❌ 用語を知らない場合 「このバナー、なんかパッとしないので直してください」
✅ 用語を知っている場合 「CTAのコントラストを上げて視認性を高めてください。あと、キャッチコピーへの視線誘導を強化したいので、ジャンプ率を上げられますか？」
後者の方が、デザイナーが何をすればいいか明確ですよね。
【LPO編】CVR改善に直結する用語
LPO（ランディングページ最適化）に直結する用語を解説します。
ファーストビュー
ページを開いたときに最初に見える範囲のこと。
| 離脱率 | ファーストビューで判断される |
|---|---|
| 要素 | キャッチコピー、メインビジュアル、CTA |
| 目安 | 3秒で伝わるかどうか |
LPOでの活用： 「ファーストビューでベネフィットが伝わるか」をチェック。
CTA（Call To Action）
ユーザーに行動を促すボタンや要素。
LPOでの活用： 「CTAのコントラストを上げて、もっと目立たせたい」
視線誘導
ユーザーの視線を意図した順番で動かすこと。
LPでは通常、キャッチコピー → ベネフィット → CTAの順に視線を誘導します。
| Z型 | 左上→右上→左下→右下 |
|---|---|
| F型 | 左上→右→左下→右（Webで多い） |
| 直線型 | 上から下へ一直線 |
LPOでの活用： 「CTAへの視線誘導が弱い。矢印やラインで誘導を強化したい」
コントラスト
明暗や色の差のこと。
コントラストが低いと、重要な情報が埋もれる原因になります。
LPOでの活用： 「CTAのコントラストが低いのでCVRが下がっている可能性がある」
ヒエラルキー（情報の優先順位）
情報の重要度を視覚的に示すこと。
| サイズ | 重要な情報は大きく |
|---|---|
| 色 | 重要な情報は目立つ色で |
| 配置 | 重要な情報は上部や目立つ位置に |
| 余白 | 重要な情報の周りに余白を |
LPOでの活用： 「ヒエラルキーを整理して、ベネフィットを最も目立たせたい」
余白（ホワイトスペース）
要素と要素の間の空間。
余白が少ないLPは窮屈で読みにくい印象を与えます。
LPOでの活用： 「余白を増やして、読みやすさを改善したい」
【バナー編】クリック率を上げる用語
バナー広告の改善に役立つ用語を解説します。
ジャンプ率
見出しと本文のサイズ差のこと。
バナーでジャンプ率が低いと、メリハリがなく目を引かない原因になります。
| 低い | 1.5〜2倍（落ち着いた印象） |
|---|---|
| 中程度 | 2〜3倍（バランス型） |
| 高い | 3倍以上（インパクト重視） |
バナー改善での活用： 「ジャンプ率を上げて、キャッチコピーをもっと目立たせたい」
可読性
文章が読みやすいかどうかの度合い。
バナーは一瞬で内容が伝わる必要があります。
- フォントサイズが小さすぎる
- 背景と文字のコントラストが低い
- 文字が多すぎる
- 読みにくいフォントを使っている
バナー改善での活用： 「可読性を上げるために、フォントサイズを大きくしたい」
視認性
パッと見での見やすさ。
可読性は「読みやすさ」、視認性は「見やすさ」です。
バナー改善での活用： 「ロゴの視認性が低いので、もう少し目立たせたい」
トンマナ（トーン＆マナー）
デザインの雰囲気・方向性の統一感。
バナーのトンマナがブランドイメージと合っていないと、クリックされても離脱される原因になります。
バナー改善での活用： 「LPとバナーのトンマナを揃えて、一貫性を出したい」
アイキャッチ
目を引く画像やビジュアルのこと。
バナーでは、アイキャッチがクリック率を大きく左右します。
バナー改善での活用： 「アイキャッチをもっとインパクトのあるものに変えたい」
【A/Bテスト編】仮説設計に使える用語
A/Bテストで「何を変えるか」を考えるとき、デザイン用語を知っていると仮説が立てやすくなります。
テスト仮説の例
仮説1：コントラスト 「CTAのコントラストを上げれば、視認性が向上してCVRが上がるのでは？」
仮説2：ジャンプ率 「見出しのジャンプ率を上げれば、メリハリが出てファーストビューでの離脱が減るのでは？」
仮説3：視線誘導 「矢印で視線誘導を追加すれば、CTAへの到達率が上がるのでは？」
仮説4：余白 「余白を増やせば、可読性が上がってスクロール率が改善するのでは？」
用語を知っていると、「何を変えるか」が明確になり、デザイナーへの依頼もしやすくなります。
効率的に用語を覚える方法
ここまで多くの用語を紹介しましたが、「覚えられるかな...」と思った方もいるかもしれません。
専用アプリで効率学習
デザイン単語帳は、英単語を覚えるようにデザイン用語を学べるアプリです。
特に例文付きなのがポイント。「コントラスト」という言葉だけでなく、「CTAのコントラストを上げて」という実務での使い方もセットで学べます。
マーケター向け：用語活用チェックリスト
LP改善チェックリスト
バナー改善チェックリスト
よくある質問
まとめ
まとめ
マーケターが覚えるべきデザイン用語LPO編
- ファーストビュー：最初に見える範囲
- CTA：行動を促すボタン
- 視線誘導：視線を導く設計
- コントラスト：明暗の差
- ヒエラルキー：情報の優先順位
- 余白：要素間の空間
バナー編
- ジャンプ率：見出しと本文の差
- 可読性：読みやすさ
- 視認性：見やすさ
- トンマナ：雰囲気の統一
- アイキャッチ：目を引く画像
活用のポイント
- 修正依頼を具体的に
- A/Bテストの仮説設計に
- デザイナーとの信頼構築に
デザイン用語を知ることで、施策の質が上がり、デザイナーとの連携が円滑になります。
マーケターとしてのスキルアップに、ぜひデザイン用語を学んでみてください。
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